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Así fue como inició una lucha incansable por obtener los derechos de franquicia para el estado de Querétaro. El día 9 de enero de 1937, don Roberto Ruiz Obregón se casa con con Consuelo Rubio Andrade. Fue ese precedente que don Roberto necesitaría para hacer frente a sus nuevas metas de crecimiento, un matrimonio que es bendecido con sus hijos, Roberto, Federico, Consuelo, María, Guadalupe, Susana y Marta Ruiz Rubio